Puuilo julkaisi hiljattain hassutteluoluen nimeltään Oispa. Kyseessä on Tornion Panimon tekemä 5,2 prosenttinen lager. Miksi se on hassutteluolut?

Hassutteluoluen anatomian alkeet. Oppitunti yksi.

Hassutteluoluen tärkein ja silmiinpistävin ominaisuus on se, että sen olemassaolon tärkein päämäärä on hassuttelu. Se on siis huumorin ympärille rakennettu olutbrändi, jonka ei ole tarkoituskaan ratsastaa sisältö edellä. Kansankielellä oluessa merkitsevää on vain etiketti.

Tämä tarkoittaa sitä, että hassutteluoluita ei pidä sekoittaa seuraaviin kauppojen hyllyiltä löytyviin mallasjuomiin. Katso esimerkit alla. 

Bändioluet. Bändioluiden tarkoitus on toimia bändin brändin jatkeena, eli niiden pääasiallinen tarkoitus ei ole hassutella. Tämä siitä huolimatta, että itse lopputulos oli hupaisa.

Hauskasti nimetty pienpanimo-olut. Pumpattava Barbaari ja Vermont Ravit eivät ole hassutteluoluita, vaikka nimet on hassuja ja niitä ei varmasti ole päätetty/keksitty selvinpiän. Tämä johtuu siitä, että tölkkien sisältä löytyy myös uniikki olut. Tuotteen intentio on siis myös tuoda markkinoille reseptiltään uusi olut. 

Hassutteluoluen anatomiaan liittyy vahvasti ajatus siitä, että sen toimeksiantaja ei ole itse oluen tekijä. Tästä esimerkki on Kontulan oluttehtaan Keijo-lager, joka sai pari vuotta sitten sai paljon julkisuutta. Kontulan oluttehdas ei siis tehnyt olutta, vaan olut tuli A Le Coqilta. Kontulan oluttehdas oli osa hassuttelua ja osalla meni tästä “kuluttajien harhaanjohtamisesta” palkokasvit melko syvälle hengityselimiin. Myös Humaloidut kävi aikoinaan läpi kuviota. 

Jokaiseen sääntöön on myös poikkeus. Hassutteluoluita kokeili myös Olaf Brewing militanttihenkisillä Nato-oluilla ja Olkiluoto-oluella. En nyt rehellisesti muista tarkkaan, miten kuvio meni, mutta ymmärtääkseni Nato-brändin alla oli sekä uusia oluita että Olafin vanhoja oluita uudella etiketillä. Vuonna 2023 Olaf lopetti oman panimoitoiminnan ja brändit siirtyivät rotumääritelmän mukaisiksi hassutteluoluiksi.

Olafin Nato-otan-brändi oli niin onnistunut hassuttelu, että sai palstatilaa ihan ulkomaita myöten. Valitettavasti hassuttelussa kävin kuten Kontulan oluttehtaalle ja lappu ilmestyi luukulle.

Sitten sana siitä Puuilon Oispa-oluesta. Tämä tuote on merkittävästi terveemmällä pohjalla kuin kaksi muuta esimerkkiä. Puuilo ei mene konkurssiin, jos olut ei asiakkaille maistu. 

Olut itsessään on syönyt muuten Tornion panimon Lapland Original Lageria, joten ihan ovat laatukamaa purkkiin valinneet.

En ole lähtökohtaisesti Puuilo-ihminen, enkä nautii “motoneteissä” pyörimisestä. Lempirautakauppani on Bauhaus, koska sieltä voi ostaa viherkasveja. Kaikesta huolimatta Puuilon brändi on mielestäni nerokkaasti rakennettu ja Oispa-kalja on hyvä jatkumo yhtiön imagoon. Alan olla sitä mieltä, että maailma tarvitsee lisää hassutteluoluita!

Mikä on sinun lempihassutteluolut? Unohdinko jonkin olennaisen esimerkin?