Mietin, että haluan käyttää tämän blogitekstin jonkin ajankohtaisen aiheen kommentointiin. Vaihtoehtoja oli kaksi: alkoholilain uudistuksen loppurutistus tai BrewDogin myyntihuhut. Koska ensimmäinen on hirveä soppa ja saa veren kiehumaan, päädyin BrewDogiin.
Kerrataan lyhyesti tilannekuva, jos uutiset ovat menneet ohi: BrewDogin omistajatahot valmistelevat huhujen mukaan panimon myyntiä.
Vaikka BrewDog on panimona vähän menneen talven lumia, sai tämä uutinen silti pysähtymään. Minun silmissä tämä on yksi naula sen entiteetin arkkuun, jota kutsuimme craftbeerboomiksi.
Näitä asioita on pyöritelty blogeissa ja foorumeilla loputtomiin, mutta haluan sanoa ne vielä kerran ääneen: jokaisella tämän vuosituhannen olutskeneä seuranneella on suhde BrewDogiin. Punk IPA on melko varmasti kulttuurisesti merkittävin yksittäinen tällä vuosituhannella julkaistu olut. Se antoi kasvot ja loi standardit käsityöläisoluelle.
Punk IPA on mahdollisesti myös yksi parhaita olutkokemuksia, joita olen itse kokenut. Noin 10 vuotta sitten helteisenä elokuun päivänä kiipesin Rukaa päivän ees-taas ja korkkasin vaaran (Ruka EI OLE tunturi. Jos oot eri mieltä, jutellaan ulkona!) päällä Punk IPAn, katselin maisemia ja maailma oli hyvä.
Jos jätetään kulttuurista jauhamiset, niin tietyllä tapaa BrewDogin myyminen näyttäytyy tässä ajanhetkessä varsin järkevältä. Hype on mennyt, skandaalit ryvettäneet maineen ja mitään olutmaailmaa ravistanutta ei ole tullut panimolta pitkään aikaan. Uskon, että oletettavasti jonkin globaalin panimojätin siipien suojassa saamme nauttia edelleen panimon klassikoista ja muistella vanhoja hyviä aikoja, ja se on tietyllä tapaa ainoa asia, jonka BrewDogilta kaipaan tähän ajanhetkeen. Panimo on muuttunut olutkulttuurin luojasta sen säilyttäjäksi.
Pitää myös muistaa, että panimoala on bisnestä siinä missä muutkin toimialat. On ideologista haihattelua itkeä tällaisten yritysmyyntien perään. Eiköhän jokaisella start-upilla ole mielessä rahakas “exitus” ja panimot eivät isossa kuvassa ole mitenkään erityistapaus tässä pelissä.
Panimon faneille suunnattu Equity for Punks -ohjelmaan rahojaan laittaneille tuskin on tästä kaupasta rahulia tulossa, mutta toivottavasti kukaan ei tätä ostaessaan kuvitellut olevansa tekemisissä sijoitusinstrumentin kanssa. Ainakin itse miellän kaikki vastaavat viritelmät panimoiden fanituotteiksi.
Mielenkiinnolla jään odottamaan, kuka laittaa rahansa BrewDogiin kiinni ja kuinka arvokkaana panimoa ja sen brändiä nykymarkkinoilla pidetään.